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旺旺集团进军宠物行业!主打宠物消臭除菌系列产品

旺旺集团进军宠物行业!主打宠物消臭除菌系列产品

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【摘要】:
这一次,旺旺再次成为“话题制造机”,其旗下电解水除菌技术领导品牌“水神”首次进军宠物行业!以食品起家的旺旺集团为什么研发消毒除菌产品,又如何“结缘”宠物行业,未来旺旺在宠物赛道上将会有哪些布局?
旺旺集团进军宠物行业!主打宠物消臭除菌系列产品
作者:宠物行业白皮书初级狗民
从小时候大家都喜欢吃的仙贝、雪饼,熟悉“洗脑”的广告词,到如今频频登上热搜榜的“旺旺牛奶56个民族包装”、旺旺医院、旺旺飞机等,自1992年开始投资大陆市场的旺旺集团,其品牌形象越来越深入人心,也带给消费者越来越多的惊喜。
这一次,旺旺再次成为“话题制造机”,其旗下电解水除菌技术领导品牌“水神”首次进军宠物行业!以食品起家的旺旺集团为什么研发消毒除菌产品,又如何“结缘”宠物行业,未来旺旺在宠物赛道上将会有哪些布局?一起来看看:

旺旺集团成立“水神”品牌

旺旺水神品牌成立于2007年,主要提供微酸性电解水生成设备及其日化衍生产品。旺旺集团董事长蔡衍明先生多次赴日交流时,他发现日本食品工厂使用电解水进行高规格的消毒杀菌,随后将这种技术引进并应用在旺旺食品加工厂内,并成立“水神”品牌。
此后,品牌协助撰写了微酸性电解水《国家标准》,成为中国卫生监督协会消毒与感染控制专业委员会委员单位。此外,“水神”还获得了瑞士SGS除菌有效性认证、欧盟CE认证、日本PSE安全认证、英国intertek除菌认证、意大利celab安全认证等权威认证,并与中国农大、浙江大学、云南农业大学等高校建立产学合作关系。
据了解,“水神”除菌产品的主要成分为微酸性次氯酸水。这种成分与人体血液中白血球杀菌机理相同,经多种安全实验检测认证,是不伤害人体且具有快速杀菌能力的除菌液。
微酸性次氯酸水具有强劲的氧化能力,能够迅速破坏有害微生物的细胞膜,摧毁吸附于细胞膜表面上的病毒蛋白质长钉,使其脱落,导致微生物死亡,达到>99.9%的除菌效果
实验数据显示,40ppm的次氯酸能够在10秒内消除金黄色葡萄球菌、肠炎沙门氏菌、副溶血弧菌、诺若病毒、白色念珠菌等多种病毒、真菌,作用后还原成水,“安全无害,环境友善”。

水神正式进军宠物行业

得益于优秀的消毒杀菌效果,水神产品应用于食品加工、医疗、居家、农业畜牧等多种场景。负责人介绍,“水神”品牌选择进军宠物行业,也是源于产品诉求能够与宠物行业完美结合。
随着养宠人口增加,水神发现,电解水除菌技术和宠物除菌用品市场有非常高的契合度,于是开始对宠物行业进行市场调研,并在内部立项成立宠物专案,搭建了一支覆盖研发、生产、行销的完整团队。
2017年年底,水神推出首款宠物产品“水神宠物专用除菌液”,市场测试获得积极反馈,也为品牌进入宠物市场奠定了信心。
但在销售阶段,水神团队发现有效期一年的水神宠物专用除菌液,在市场铺设方面存在一定难度,因此对产品配方进行更新升级,本月即将上市的宠物除菌产品将有效期延长至两年,同时在消臭杀菌的场景之外,挖掘到宠物主对于宠物护理的需求,丰富产品线,推出口腔喷雾和宠物洗耳液等多款新品。

推出宠物消臭除菌系列产品

面向养宠场景,水神宠物消臭除菌系列产品也进行了针对性的改进和设计。水神团队介绍,市面上的宠物消臭除菌产品,大多是采用香味掩盖式的除味方法,但这往往会刺激爱宠敏感的嗅觉,且大部分产品都不能直接用于宠物身上,只能用于养宠环境中,或者在使用后需要二次清洗。
对比而言,水神产品主要成分为微酸性次氯酸水,美国FDA及日本厚生劳动省将其列为“食品添加物”,水神团队进一步补充,其成分特性为有效除菌、瞬间消臭,成分安全不刺激无残留,幼宠孕宠都可以放心使用,这也恰好解决了当下宠物主面临的宠物携菌入室、养宠环境气味大等痛点。
以水神犬用净味除菌剂为例,不但能净味除臭,扬州大学的实验报告还显示,产品可有效灭活犬冠状、犬细小、犬瘟热病毒。
与此同时,水神可以直接用在爱宠身上,使用后无需水洗,在一定程度上能缓解宠物因细菌引起的皮肤问题。产品设计方面,为了提升用户体验,水神在即将上市的新品设计上采用了全新的高压喷瓶设计,出雾细腻、喷雾范围均匀、按压手感舒适。即使最易结块的豆腐猫砂,用水神猫用厕所除臭剂连续在同一处喷洒多次都不易结块。

线上线下全渠道布局

目前,水神正致力于拓展宠物行业全渠道布局,线上线下同时发力。线下渠道中,门店终端的开拓重点放在北京、上海、广州、深圳、西安、川渝等城市,深入覆盖宠物店及宠物医院;线上渠道主要依托淘宝、京东等平台,方便消费者购买水神除菌产品。
在生产端,旺旺水神团队介绍,目前水神宠物消臭除菌系列产品均在上海的水神自建工厂生产,工厂具备消毒产品生产企业卫生许可证,且所使用的生产原料为食品级规格,确保了水神产品的有效安全。
2019年上半年,全球宠物行业的增速是全球GDP增长速度的1.5-2倍。《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示,目前中国养宠消费市场突破2000亿。以家庭养宠比例为指标,相比美国、澳大利亚、日本、欧洲等国家地区28%-68%的养宠渗透率,目前我国家庭养宠渗透率在20%左右,可见未来我国仍有巨大的增长空间,宠物需求也会随着养宠渗透率的上升随之持续增长。
水神作为旺旺集团旗下第一个迈入宠物行业的品牌,看好宠物用品市场的发展潜力与前景。未来,水神团队将依托于核心产品研发及自主生产能力,深度整合线上线下渠道资源,并利用集团内部资源,在宠物相关产业渠道持续发力,并期待与宠物行业一起共赢发展。